Caves Americanas aumentam vendas ao promover a utilização da rolha de cortiça
As caves de vinho americanas Bogle Vineyards, Francis Ford Coppola Winery, Grgich Hills Estate, Jordan Vineyard & Winery e Rutherford Ranch Winery uniram-se à campanha de promoção da cortiça nos EUA, o 100% Cork (www.100percentcork.org), para promover, junto dos meios de comunicação, os benefícios da rolha de cortiça e do valor que ela acrescenta ao vinho.
“Nós usamos cortiça porque é melhor para os nossos vinhos e está na linha com o nosso compromisso com a sustentabilidade” referiram as várias caves, num testemunho concertado. “Também reconhecemos e damos valor ao facto do consumidor associar a cortiça a vinhos de qualidade. Esta é mais uma razão para usarmos o vedante e temos orgulho em fazer parte desta campanha de promoção”, afirmaram as várias caves.
Para o director executivo do Cork Quality Council, entidade congénere da Associação Portuguesa da Cortiça (Apcor) naquele país, Peter Weber, “promover a utilização da cortiça é tirar partido de um trunfo de marketing ainda por explorar, uma vez que muitas destas caves usam a cortiça mas não conseguem chamar a atenção para este facto”.
“Os produtores de vinho dizem claramente aos consumidores quando produzem vinho de uma região ou vinho orgânico. Por isso, faz todo o sentido que as caves também queiram alertar para o facto de utilizarem cortiça”, regista Peter Weber. E conclui: “Temos orgulho em estar unidos com estas caves líderes na promoção da rolha de cortiça. Juntos, conseguiremos alertar para os benefícios da cortiça e proporcionar um serviço àquele consumidor que deseja adquirir um vinho vedado com um produto verdadeiramente genuíno.”
Ben Pearson, crítico de vinho do San Francisco Chronicle e comprador de vinho da Bottle Barn, em Santa Rosa, diz que está “muito interessado em ver se esta campanha tem uma influência positiva no comportamento do consumidor. Se tiver, irá fortalecer a decisão das caves na escolha pela cortiça e alertar os seus clientes para a sua opção.”
Registe-se que vários estudos desenvolvidos nos EUA concluíram que o consumidor prefere vinhos vedados com cortiça – como exemplo, pode-se referir o estudo da Tragon, (Junho de 2014) que refere que 93 por cento dos consumidores associa a cortiça a vinhos de qualidade – e estão dispostos a pagar mais US$1.97 por uma garrafa de vinho vedada com rolha de cortiça (fonte: Nielsen).
A campanha de publicidade, que decorreu durante a época festiva do final do ano, incluiu spots em quatro rádios de San Francisco Bay, assim como anúncios digitais para trazer tráfego para a página do facebook da campanha (https://www.facebook.com/100PercentCork) e do sítio www.100percentcork.org. Com mais de 100 mil fãs, a página de facebook é uma das maiores redes sociais da indústria vinícola americana e o lugar onde muitos consumidores de vinho procuram mais informação sobre a cortiça.
Registe-se que estas acções fazem parte do InterCork II – Promoção Internacional da Cortiça –, projecto de comunicação que a Apcor está a levar a cabo desde o ano passado, e estão integradas numa campanha global de marketing para divulgar as vantagens da rolha de cortiça nos mercados chave para o sector.
